Die wichtigsten Elemente für einen erfolgreichen Artikel sind nicht immer klar erkennbar, denn wir Unternehmer sind meistens auf die Information und den Nutzen, den wir kommunizieren wollen, fokussiert. Aber wenn wir diesen 13 Elementen nicht ausreichend Beachtung schenken, dann werden viele Zielkunden den Artikel nicht anklicken. Sie werden unbeeindruckt weiterklicken, ohne den Inhalt konsumiert zu haben.
In diesem Artikel geht es nicht um den Content selbst. Wenn du mehr Informationen zum Thema relevante Inhalte brauchst, dann wird dich der Artikel „Relevante und motivierende Inhalte“ interessieren. Ich gehe davon aus, dass du einen Top-Inhalt lieferst und daher ist es wichtig, dass du ebenso auf die Verpackung und die Präsentation achtest, damit der Inhalt den gewünschten Leser erreicht.
Wir schreiben und publizieren Artikel, um sichtbar und bekannt zu werden und gleichzeitig den Lesern mit Tipps und Informationen zu helfen. Wer nur des Schreibens willen schreibt, den wird dieser Artikel weniger interessieren. 😊
Wer die wichtigsten Elemente eines erfolgreichen Blogartikel nicht kennt, darf sich nicht wundern, wenn die veröffentlichten Artikel zu wenig Resonanz bekommen. Zum Beispiel – Überschrift und Teaser. Beide sind wichtig, aber nicht die einzigen Elemente für einen erfolgreichen Blogartikel. Daher macht es Sinn darauf zu achten, was die Aufmerksamkeit der Zielgruppe weckt und konstant die Reichweite ausbaut.
Die wichtigsten Elemente sind …
Oft bekomme ich die Frage: Welches Element ist das wichtigste?
Antwort: Keines!
Die Frage nach dem wichtigsten Element ist logisch, denn wir wollen effektiv sein und auf die wichtigste Sache konzentrieren. Nur leider reicht es nicht eine geniale Überschrift zu finden, aber einen lausigen Inhalt abzuliefern. Es reicht auch nicht ein besonders auffallendes Vorschaubild zu haben, aber einen Titel, der nicht erklärt, worum es im Artikel gehen könnte. Es hilft schon gar nicht einen informativen und relevanten Artikel zu veröffentlichen, wenn die Lesbarkeit nicht gegeben ist.
Nicht ein bestimmtes Element oder eine konkrete Sache, macht einen Artikel erfolgreich, sondern – abgesehen vom Nutzen des Artikels – diese 13 Elemente, die ich jetzt durchgehen werde. Einige davon haben eine höhere Gewichtung als andere, aber die Summe entscheidet, wie gut dein Blogartikel ankommt.
Dazu gehören:
Thema
Wähle ein Thema, das für deine Leser – deine Zielkunden – interessant und relevant ist. Ein aktuelles Thema – und wenn es dich noch so brennend interessiert – das aber für deine Kunden von geringer Relevanz ist, hilft dir nicht deine Reichweite und Sichtbarkeit im Internet zu vergrößern. Orientiere dich an den Trends in deiner Kategorie. Soll der Artikel ein eher kurzlebiges oder ein langlebiges Thema behandeln?
Überschrift
Die Überschrift ist wahrscheinlich das wichtigste Element, damit der Artikel geklickt wird. Eine gute – manchmal auch reißerische – Überschrift hilft die Aufmerksamkeit potenzieller Leser zu wecken. Aber das Versprechen in der Überschrift muss im Artikel eingelöst werden, sonst wirkt sich das negativ aus und die Leser sind enttäuscht. Wenn es dich interessiert, wie du ein gute Überschrift schnell und einfach formulieren kannst, dann bist du hier in diesem Artikel „5 Vorlagen“ richtig.
Teaser/Anreißer
Ein guter Teaser ist die halbe Miete, sagt man – und es stimmt. Mit dem ersten Absatz gewinnst oder verlierst du das Interesse der Leser. Ein starker Einstieg in den Artikel ist eine informative Weiterführung der Überschrift und hilft der Entscheidung den Artikel zu lesen. Daher willst du im Teaser die Neugier für das Thema wecken oder auf die im Artikel angebotenen Lösungen für ein bestimmtes Problem eingehen.
Inhalt = Nutzen
Im Hauptteil löst du dein Versprechen von der Überschrift ein. Du gehst auf die möglichen Fragen der Leser, die Herausforderungen und Probleme ein und lieferst Lösungen oder hilfreiche Informationen. Sprich im Artikel konkret und direkt mit deinen Zielkunden. Sie wollen, dass du ihre Bedürfnisse und Wünsche kennst und diese ansprichst. Liefere konkreten Nutzen, indem du wertvolle Informationen oder klare Anleitungen für ein Problem bringst. Der Inhalt soll informieren und unterhalten und im besten Falle soll der Inhalt den Leser begeistern und motivieren.
Aufbau
Auch bei Fachartikel ist es hilfreich einen klaren und guten Aufbau zu haben. Neben der logischen Artikelstruktur (Einleitung/Teaser – Hauptteil – Schluss) gibt es verschiedene Gesichtspunkte, wie du den Hauptteil aufbauen kannst, damit der Leser nicht das Interesse verliert. Vermeide auf jeden Fall, dass du den Leser mit einem Wirrwarr an Informationen konfrontierst.
Struktur und Gliederung
Ganz wichtig ist, dass du deinen Artikel gut gliederst. Vermeide zu lange Absätze, denn die Leser sind vorwiegend ungeduldig und ihre Aufmerksamkeitspanne ist kurz. 😊 Lange Sätze, womöglich Schachtelsätze, sind schwer zu lesen und oftmals leidet die Verständlichkeit darunter. Leser, die mit dem Internet aufwuchsen, sind ungeduldige Leser, jederzeit bereit zur nächsten Information weiterzuklicken.
Hervorhebungen & Aufzählungen
Abwechslung im Artikel – zum Beispiel durch Hervorhebungen und Aufzählungen – stärkt die Aufmerksamkeit des Lesers. Eintönige Texte, selbst wenn die Absätze kurz gehalten werden, sind weniger ansprechend, als wenn es Aufzählungen, oder Hervorhebungen, fettgedruckte Worte oder Satzteile, Zitate, Ausdrücke in Kursiv gibt. Diese Kleinigkeiten sind wesentliche Faktoren für einen erfolgreichen Blogartikel. Zusätzlich kann der Leser schnell die wichtigen Informationsteile erfassen und wenn sie für ihn von Interesse sind, wird er weiterlesen.
Call-To-Action (CTA)
Ein Call-To-Action ist eine Handlungsaufforderung für den Leser, um eine bestimme Reaktion zu erzeugen. Es kann zum Beispiel sein, dass du deine Leser auffordern möchtest zusätzliche Informationen herunterzuladen, ein Kommentar abzugeben oder dich direkt zu kontaktieren. CTAs können als Button oder Anzeige im Laufe des Textes oder am Ende des Textes stehen. Die Aufforderung den Artikel zu kommentieren oder bei möglichen Fragen sich direkt an den Autor zu wenden, stellt du am besten an den Schluss.
Starke Wörter und Phrasen
Wenn wir Texte lesen, wollen wir bewegt, inspiriert und motiviert werden. Wörter haben die Macht zu überzeugen. Starke Wörter oder Phrasen clever und verantwortungsvoll eingesetzt sind extrem wirkungsvoll. Eine aktive Sprache (vermeide Passiv-Sätze) und eine direkte Ansprache helfen die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. In vielen Geschäftsbranchen hat das „Du“ bereits das „Sie“ abgelöst, denn es entsteht ein Gefühl der Vertrautheit und Nähe. Hier noch ein paar Wörter, die Leser ansprechen: jetzt, einfach, neu, individuell, überzeugt, Effizienz, Freude, Freunde, Genuss, Nutzen und Danke.
Grafiken & Bilder
Wer kennt nicht das Sprichwort: Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte? Dennoch sind die meisten Informationen extrem textlastig. Es gibt natürlich verschiedene Möglichkeiten einen Text aufzulockern, wie ich bereits oben geschrieben habe. Grafiken (Infografiken) und Bilder (sofern sie in den Kontext passen) geben dem Artikel zusätzlichen Nutzen, da sie für ein leichteres Verständnis sorgen. Oft setzen Autoren Grafiken ein, um dem Leser einen Überblick zu verschaffen, während der Text detaillierte Erklärungen zum Thema liefert.
Vorschaubild
Wir sind optische Menschen. Wenn uns ein Bild gefällt – es unser Interesse weckt, dann sind wir viel eher geneigt, den Artikel anzuklicken. Oft finden wir es schwierig ein gutes Vorschaubild auszuwählen und verwenden viel Zeit dafür. In Wahrheit geht es einfach darum das Interesse des Lesers zu wecken und dies geschieht am leichtesten mit lebhaften Bildern, die Stimmung und Emotionen transportieren.
SEO – OnPage-Optimierung
Wir schreiben nicht für Google, nicht für SEO – Suchmaschinenoptimierung und dennoch macht es Sinn ein paar Elemente einzubauen, die deinem SEO helfen. Diese stören weder den Textfluss, noch wirken sie sich manipulativ auf den Leser aus.
- Überschrift – Dein Keyword sollte in der H1-Überschrift stehen
- Zwischenüberschriften – Verwende auch H2 und H3-Überschriften
- Keyword – Je länger der Text, desto öfter sollte dein Keyword vorkommen
- Title Tag – Dein Keyword sollte im Title Tag – möglichst am Anfang – vorkommen
- Dateiname & Alt-Attribut – Verwende auch für deine Bilder und Grafiken dein Keyword
- Interne Verlinkungen – Verlinke zu anderen Artikeln oder zusätzlichen Informationen auf deiner Website
- Externe Links – Auch Verlinkungen zu anderen Seiten helfen
- Meta-Beschreibung – Die Meta-Beschreibung hilft nicht direkt deinem Ranking, aber ist hilft deiner Klickrate und je mehr Leute deinen Artikel klicken, desto besser dein Ranking.
Artikel-URL
Dein Keyword sollte unbedingt in der URL vorkommen. Wenn die Überschrift des Artikels länger ist, dann versuche den Titel zu kürzen und dein Keyword an den Anfang zu stellen. Deine URL muss nicht den ganzen Titel wiedergeben, du kannst zum Beispiel die Füllwörter herausstreichen.
Die wichtigsten Elemente
Wir wollen informieren, eventuell unterhalten und – im besten Fall – begeistern. Aber wir wollen auch die Leser – unsere Zielkunden auf uns und unsere Produkte aufmerksam machen. Daher ist es wichtig, dass wir wissen, welche Faktoren helfen, dass der Leser sich für unseren Artikel interessiert.
Verwende die Checkliste, um die Sichtbarkeit deiner Artikel zu steigern und das Interesse der Zielkunden zu steigern. Hier kannst du dir die Checkliste als PDF herunterladen, damit du sie beim Schreiben jederzeit griffbereit hast.
Wenn du Fragen oder Ideen/Anregungen hast, dann schreib‘ eine E-Mail oder ruf mich an.
Und jetzt, auf zum nächsten Artikel.
Los geht’s!
Gernot